НАСЕЛЕНИЕ:
547
Старейшин: 29
Жителей: 517
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0
Здравствуйте, Гость! Главная | МАТЕРИАЛЫ | Регистрация | Вход
МЭРИЯ
УЛИЦЫ
ПЕРЕУЛКИ
РЕКЛАМА
СТАТИСТИКА

Рейтинг SunHome.ru
ТОП-777: рейтинг сайтов, развивающих Человека

© FANTAZM-S.ru
2004 - 2017
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0

Сегодня заходили Жители:

Эльсойер, Нерон, Mangusta, Kep94

Добро пожаловать, Greeh17 !
Информационная наполненность FANTAZM-S.ru:


Статей: 426
Комментариев: 817
Форумы: тем - 502/ответов - 12679
Новостей: 17
Книг в библиотеке: 148
Ссылок: 27
В FAQ: 9


Читать Fantazm_s в Твиттере

Главная улица » ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО

25-й КАДР: ВЕЛИЧАЙШЕЕ ОТКРЫТИЕ или ШАРЛАТАНСТВО?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоПоявление кино поставило перед человечеством проблему его отражения на психике. Сила воздействия этого нового вида искусства сомнений не вызывала.

Уже на первых демонстрациях братьями Люмьер их премьерной киноленты «Прибытие поезда» некоторые зрители в панике вскакивали с мест и бежали прочь, чтобы не попасть под колёса локомотива, несущегося на них с экрана.

Кино ломало грань между светозвуковой иллюзией и реальностью. Самым проницательным наблюдателям уже тогда стало ясно, что через эту размытую грань в сознание людей можно заложить не только нужные эмоции и информацию, но и какие угодно команды и установки.

В 1918 году немецкий медик Франк впервые начал изучать реакции мозга на кино. Однако его идеи намного опередили своё время и не могли быть реализованы из-за отсутствия необходимого оборудования.

Примерно в те же годы «величайший режиссёр всех времён» Сергей Эйзенштейн также задумался о воздействии кино на психику и предложил революционные способы постижения нужных эмоциональных эффектов зрителя с помощью особых визуальных рядов скрытых символов. Он же исследовал влияние частоты сменяемости кадров на восприятие и пришёл к выводу, что наиболее комфортным являются их мелькание в пределах около 20 штук в секунду.

Время мало что добавило к расчётам Эйзенштейна. Сегодня в кинозалах перед нашими глазами за мгновение проносится 24 кадра, которые из-за инертности нашего восприятия выглядят как движущаяся картинка.

В 1957 году американский психолог и маркетолог Джеймс Вайкери заявил, что изобрел технологию, которая позволяет использовать этот эффект для продвижения товаров. Он вставил в традиционный видеоряд дополнительный 25-й кадр с рекламной надписью. Так как наше сознание, по его словам, способно воспринимать только 24 кадра в секунду, то лишняя 25-я картинка вообще не будет видна зрителю, однако отпечатается в подсознании и неизбежно повлияет на принимаемые решения.

25-м кадром эту технологию называем мы, обыватели. Специалисты же придумали ей более внушительное название — сублиминальная реклама, то есть скрытое привлечение внимания к продвигаемым товарам или услугам.

Орудие маркетологов и хлыст пропаганды

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоЧудо-психолог уверял, будто эффективность его метода подтверждена экспериментально. Вайкери заставил журналистов поверить в то, что на протяжении шести недель в одном из кинотеатров города Форт Ли, штат Нью-Джерси, он включал 25-й кадр в демонстрацию популярного триллера «Пикник».

Спрятанные в фильме рекламные вставки призывали зрителей есть попкорн и пить газировку. За время опытов такому воздействию подверглось более 45 тысяч человек. Продажи воздушной кукурузы в буфете кинотеатра, как утверждал изобретатель, взлетели вдвое. Рост прибыли по газировке оказался куда скромнее — «всего» 17 %.

Весть о действии 25-го кадра произвела в американском обществе эффект разорвавшейся бомбы. Крупные рекламодатели выстроились в очередь к Джеймсу Вайкери, создавшему фирму по изготовлению сублиминальной рекламы в кино и на телевидении. Его открытием заинтересовалось даже правительство. А вот простые зрители, которых и так раздражало обилие рекламы в телевизоре, не на шутку запаниковали перед перспективой подвергнуться ещё и скрытому воздействию маркетологов.

В Saturday Review вышла статья Нормана Казиниса «Запятнанное подсознание». Перепуганный автор ставил ребром вопрос, которым задавалась тогда вся Америка: «Если этот механизм годится для того, чтобы навязать попкорн, почему следующими не могут стать политические деятели или что-нибудь похуже?» Казинис счёл 25-й кадр мощным информационным оружием, грядущим хлыстом политической пропаганды. Он отказывался верить в добрые намерения людей, которые не брезгуют «врываться в самые глубокие и наиболее личные уголки человеческого сознания и оставлять там всяческие каракули».

Некоторые режиссёры и продюсеры, напротив, увидели в этом новое выразительное средство. Для усиления устрашающего эффекта они стали снабжать фильмы ужасов скрытыми вставками со словами типа «кровь» или изображениями черепов.

Много шума из ничего?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоМежду тем все попытки других исследователей повторить эксперимент Вайкери с треском проваливались. Кто бы ни внедрял 25-й кадр в киноленты, результат оказывался нулевым.

Под давлением учёных изобретателю пришлось публично провести свой опыт с солидной аудиторией, в которую вошло несколько конгрессменов. Ни один из них не ощутил ни малейшего желания выполнять команды с 25-го кадра. Никто их попросту не заметил.

Особенно курьёзно прошёл эксперимент в прямом эфире на популярном ток-шоу «Крупным планом». За время передачи на экране более 350 раз промелькнул инородный кадр с надписью «Звони прямо сейчас!» Но количество звонков в студию от этого нисколько не увеличилось. Когда же зрителям сообщили, что они подверглись воздействию 25-го кадра, и попросили рассказать о своих ощущениях, большинство из них, видимо, памятуя о нашумевшей истории с попкорном и газировкой, писало в редакцию о том, что им непреодолимо захотелось есть и пить. Это был полный провал.

Наконец некто Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, воодушевлённый «великим открытием», специально поехал в Форт Ли, чтобы собрать информацию для реферата о психологических опытах Джеймса Вайкери. Каково же было его удивление, когда директор местного кинотеатра заявил, что вообще не знает такого человека и не помнит никаких подобных экспериментов в своём заведении. Да и сам кинозал оказался настолько мал, что никак не мог за столь короткое время пропустить через себя 45 тысяч человек, как утверждал до этого предприимчивый психолог.

Лавина разоблачений вынудила Вайкери в 1962 году признать в одном из интервью, что эта методика на самом деле всего лишь гипотеза, а результаты нашумевшего эксперимента были им фактически сфальсифицированы. После признания Вайкери закрыл фирму по производству сублиминальной рекламы, обнулил счета и исчез в неизвестном направлении. По подсчётам специалистов, сенсационная затея принесла ему порядка 20 миллионов долларов.

Ещё раньше Американская психологическая ассоциация объявила технологию 25-го кадра антинаучной. Было установлено, что 25-й кадр действительно фиксируется подсознанием, как и миллион других абсолютно неважных деталей повседневности. Однако он никак не влияет на сознательную деятельность и уж тем более не формирует предпочтений покупателя.

Очень скоро на Западе эта идея перешла в разряд маргинальных, и её перестали воспринимать всерьёз. Правда, сторонники «теорий заговора» склонны считать, что сфабрикованы были как раз громкие разоблачения. Якобы для того, чтобы увести в тень «ценное открытие», засекретить его и использовать в политических интересах. Но и это неудивительно, потому что в любой истории с разоблачениями всегда находятся те, кто продолжают верить, несмотря ни на что.

Под запретом — скрытые вставки

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоУдивительно то, что в нашу страну это уже давно «закрытое» во всём мире «открытие» ворвалось с опозданием на 30 лет и приобрело немало сторонников. В 90-е годы прошлого века на российском медиарынке появились фильмы с 25-м кадром, обещавшие лёгкое изучение иностранных языков, избавление от алкоголизма, табакокурения и других зависимостей.

Инородные вставки были замечены в предвыборной агитации кандидатов из отдельных регионов. Невзирая на то что польза от подобных ухищрений равна нулю, 25-й кадр всё же прямо запрещён нашим законодательством.

Статья 4 Закона РФ 1991 года «О средствах массовой информации» запрещает использование в телепрограммах, документальных и художественных фильмах «скрытых вставок и иных технических приёмов и способов распространения информации, воздействующих на подсознание людей».

Статья 5 Федерального закона 2006 года «О рекламе» не допускает скрытого продвижения товаров или услуг, «то есть рекламы, которая оказывает неосознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе путём использования специальных видеовставок и иными способами».

Для обеспечения реализации этих норм в НИИ телевидения и радиовещания был разработан прибор ОДСВ-1 («Опытный детектьор скрытых вставок»). С его помощью одна телекомпания в Екатеринбурге уже была поймана на том, что пыталась повысить свой рейтинг посредством ролика с 25-м кадром.

Шарлатанская методика?

Газета The Los Angeles Times, опубликовавшая статью «Злоупотребление силой внушения в русской рекламе», высмеяла иррациональную веру россиян в эту шарлатанскую методику. Но справедливости ради надо сказать, что законы против 25-го кадра есть не только в России, но и в Великобритании, Канаде, Австралии и других странах. Даже в США Федеральная комиссия по коммуникации грозила телеканалам лишением лицензий за его использование.

Законодательного запрета в США и правда нет, но это не означает, что там никто не относится к 25-му кадру серьёзно. В 2000 году он был обнаружен в видеоролике кандидата в президенты Джорджа Буша-младшего, где одной фразой уничижался его главный конкурент: «Крысы. План Гора — выбор бюрократов!» Так что и там эта идея далеко не забыта.

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоА недавно учёные из Нидерландов выяснили, что 25-й кадр всё-таки может влиять на сознательный выбор. Правда, не напрямую и не так буквально, как предполагал Вайкери. Банальная текстовая реклама на 25-м кадре всё же не действует.

Но если учесть индивидуальные особенности испытуемого и демонстрировать ему на скрытых вставках информацию в закодированном виде, упрощающем восприятие, то вполне можно добиться желаемого результата. Сегодня такие открытия всё ещё не имеют практического применения, но исследования в этом направлении продолжаются.

--> ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО    Добавлено Эльсойер     : Рамазан Джигиль
Просмотров: 239 | Комментарии: 1 | Теги: 25-й кадр, обман, общество, иллюзия |
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ЗАГАДКИ ДОИСТОРИЧЕСКОЙ КАРТЫ ЗВЕЗДНОГО НЕБА
В германской земле Саксония-Анхальт лежит городок Небра. В конце 90-х годов XX века в его окрестностях внутри кольцеобразного вала искусственного происхождения, в неглубокой яме, выдолбленной в каменистой почве, а затем засыпанной землей, было найдено несколько очень древних предметов.
(💾 ДРЕВНИЕ КАРТЫ ЗЕМЛИ и НЕБА)
КРУГИ на ПОЛЯХ: из ДРЕВНОСТИ в НАШ ВЕК

Круги на полях — это геометрические фигуры, созданные путем придавливания растительности. Круги, или, как их еще называют, глифы, как правило, создаются ночью, но иногда появляются и в дневные часы и обычно рисуются аккуратно прижатыми, но не сломанными колосьями зерновых культур, кукурузы, пшеницы и других злаков. Намного реже подобные геометрические фигуры рисуются на другой поверхности, например на снегу или песке. Самый большой круг занял площадь примерно 10 тыс. км2.

(💾 НЕПОЗНАННЫЙ МИР)
РАВЕНСТВО ПОЛОВ — ПУТЬ в НОВУЮ ЭРУ

Неравенство полов — это не просто ситуация, когда женщинам платят меньше, чем мужчинам. Речь идет о доступе к реальной власти в мире. В прошлом роль женщин была такова, что они считались людьми второго сорта, так как домашнее хозяйство считалось далеко не таким важным, как труд на рабочем месте. Но чем больше женщин выходят на рынок труда и поднимаются по той же карьерной лестнице, что и их сотрудники-мужчины, тем сильнее сдвиг в сторону динамичной жизни позволяет женщинам распоряжаться своим временем и своей судьбой.

(💾 ДИСКРИМИНАЦИИ и ОГРАНИЧЕНИЯ)
ОЗЁРА-УБИЙЦЫ в США и КАНАДЕ

В октябре 1994 года американцы, да и весь цивилизованный мир, были потрясены известием о страшном преступлении. Сьюзен Смит, молодая мать из Юниона, штат Северная Каролина, намеренно позволила своему автомобилю скатиться с лодочного причала в озеро Джон Д. Лонг. Пристегнутые ремнями к заднему сиденью сыновья Сьюзен утонули. Их мать получила пожизненный тюремный срок за умышленное убийство, но, как выяснилось, это был вовсе не конец истории. Два года спустя с того же причала в то же озеро рухнула другая машина.

(💾 АНОМАЛЬНЫЕ ЗОНЫ)
Всего комментариев: 1
Сварогга пишет: | 07 Январь 2017 | 01:19 #1
Сварогга По поводу того, что не действует это при изучении языков, отказе от вредных привычек и тп. - почуяла подвох еще в самом начале рекламы таких курсов, лет 10 назад.

Просто подумалось - если метод правда такой супер действенный, почему каждый второй тогда не *англичанин* и не ЗОЖист... Как-то подозрительно с самого начала всё эт было. :D
Like | 0
Имя *:
Email:
Код *:
УГОЛОК ЖИТЕЛЯ
Проекту Территория F.A.S. требуются помощники-единомышленники!
ПОИСК
ОБЛАКО ТЕГОВ
наука История поиск альтернатива мудрость свобода заблуждения саморазвитие осознанность Загадки выбор НЛо фантазия познание развитие медицина здоровье общество реальность обман иллюзия смерть астрал мечта любовь путь знание сила шаманизм Магия истина Жизнь вера вуду психология гипноз ордены сила мысли Планета Конец света апокалипсис душа мистика Религия теософия исследования притчи экология йога аномалии Тайны стереотипы вселенная вода мифы легенды космос непознанное Квантовая физика время
ОПРОС
ВАМ ИНТЕРЕСНЕЕ:

Всего ответов: 1161
НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
☰ 19 Июль 2017
ЭХНАТОН — САМЫЙ ЗАГАДОЧНЫЙ ПРАВИТЕЛЬ ДРЕВНЕГО ЕГИПТА
☰ 13 Июль 2017
ВИЧ — ВЫДУМКА или РЕАЛЬНОСТЬ
☰ 28 Июнь 2017
КАК ЗАСТАВИТЬ МОЗГ РАБОТАТЬ в «ПРАВИЛЬНОМ» РУСЛЕ?
☰ 21 Июнь 2017
ПЛАНЕТА ЗЕМЛЯ — ЖИВОЕ СУЩЕСТВО
☰ 14 Июнь 2017
КРАСОТА — СИММЕТРИЯ или ГАРМОНИЯ?
☰ 07 Июнь 2017
КОНСТАНТИН ЦИОЛКОВСКИЙ — в ЦИТАТАХ о ЖИЗНИ и СМЕРТИ

Хостинг от uCoz