НАСЕЛЕНИЕ:
564
Старейшин: 30
Жителей: 533
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0
Здравствуйте, Гость! Главная | МАТЕРИАЛЫ | Регистрация | Вход
* МЭРИЯ

* УЛИЦЫ

* ПЕРЕУЛКИ

* ПОВЕСТКА ДНЯ
© FANTAZM-S.ru
2004—2019
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0

Сегодня заходили Жители:



Добро пожаловать, vladidor !
Главная улица » ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО

25-й КАДР: ВЕЛИЧАЙШЕЕ ОТКРЫТИЕ или ШАРЛАТАНСТВО?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоПоявление кино поставило перед человечеством проблему его отражения на психике. Сила воздействия этого нового вида искусства сомнений не вызывала.

Уже на первых демонстрациях братьями Люмьер их премьерной киноленты «Прибытие поезда» некоторые зрители в панике вскакивали с мест и бежали прочь, чтобы не попасть под колёса локомотива, несущегося на них с экрана.

Кино ломало грань между светозвуковой иллюзией и реальностью. Самым проницательным наблюдателям уже тогда стало ясно, что через эту размытую грань в сознание людей можно заложить не только нужные эмоции и информацию, но и какие угодно команды и установки.

В 1918 году немецкий медик Франк впервые начал изучать реакции мозга на кино. Однако его идеи намного опередили своё время и не могли быть реализованы из-за отсутствия необходимого оборудования.

Примерно в те же годы «величайший режиссёр всех времён» Сергей Эйзенштейн также задумался о воздействии кино на психику и предложил революционные способы постижения нужных эмоциональных эффектов зрителя с помощью особых визуальных рядов скрытых символов. Он же исследовал влияние частоты сменяемости кадров на восприятие и пришёл к выводу, что наиболее комфортным являются их мелькание в пределах около 20 штук в секунду.

Время мало что добавило к расчётам Эйзенштейна. Сегодня в кинозалах перед нашими глазами за мгновение проносится 24 кадра, которые из-за инертности нашего восприятия выглядят как движущаяся картинка.

В 1957 году американский психолог и маркетолог Джеймс Вайкери заявил, что изобрел технологию, которая позволяет использовать этот эффект для продвижения товаров. Он вставил в традиционный видеоряд дополнительный 25-й кадр с рекламной надписью. Так как наше сознание, по его словам, способно воспринимать только 24 кадра в секунду, то лишняя 25-я картинка вообще не будет видна зрителю, однако отпечатается в подсознании и неизбежно повлияет на принимаемые решения.

25-м кадром эту технологию называем мы, обыватели. Специалисты же придумали ей более внушительное название — сублиминальная реклама, то есть скрытое привлечение внимания к продвигаемым товарам или услугам.

Орудие маркетологов и хлыст пропаганды

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоЧудо-психолог уверял, будто эффективность его метода подтверждена экспериментально. Вайкери заставил журналистов поверить в то, что на протяжении шести недель в одном из кинотеатров города Форт Ли, штат Нью-Джерси, он включал 25-й кадр в демонстрацию популярного триллера «Пикник».

Спрятанные в фильме рекламные вставки призывали зрителей есть попкорн и пить газировку. За время опытов такому воздействию подверглось более 45 тысяч человек. Продажи воздушной кукурузы в буфете кинотеатра, как утверждал изобретатель, взлетели вдвое. Рост прибыли по газировке оказался куда скромнее — «всего» 17 %.

Весть о действии 25-го кадра произвела в американском обществе эффект разорвавшейся бомбы. Крупные рекламодатели выстроились в очередь к Джеймсу Вайкери, создавшему фирму по изготовлению сублиминальной рекламы в кино и на телевидении. Его открытием заинтересовалось даже правительство. А вот простые зрители, которых и так раздражало обилие рекламы в телевизоре, не на шутку запаниковали перед перспективой подвергнуться ещё и скрытому воздействию маркетологов.

В Saturday Review вышла статья Нормана Казиниса «Запятнанное подсознание». Перепуганный автор ставил ребром вопрос, которым задавалась тогда вся Америка: «Если этот механизм годится для того, чтобы навязать попкорн, почему следующими не могут стать политические деятели или что-нибудь похуже?» Казинис счёл 25-й кадр мощным информационным оружием, грядущим хлыстом политической пропаганды. Он отказывался верить в добрые намерения людей, которые не брезгуют «врываться в самые глубокие и наиболее личные уголки человеческого сознания и оставлять там всяческие каракули».

Некоторые режиссёры и продюсеры, напротив, увидели в этом новое выразительное средство. Для усиления устрашающего эффекта они стали снабжать фильмы ужасов скрытыми вставками со словами типа «кровь» или изображениями черепов.

Много шума из ничего?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоМежду тем все попытки других исследователей повторить эксперимент Вайкери с треском проваливались. Кто бы ни внедрял 25-й кадр в киноленты, результат оказывался нулевым.

Под давлением учёных изобретателю пришлось публично провести свой опыт с солидной аудиторией, в которую вошло несколько конгрессменов. Ни один из них не ощутил ни малейшего желания выполнять команды с 25-го кадра. Никто их попросту не заметил.

Особенно курьёзно прошёл эксперимент в прямом эфире на популярном ток-шоу «Крупным планом». За время передачи на экране более 350 раз промелькнул инородный кадр с надписью «Звони прямо сейчас!» Но количество звонков в студию от этого нисколько не увеличилось. Когда же зрителям сообщили, что они подверглись воздействию 25-го кадра, и попросили рассказать о своих ощущениях, большинство из них, видимо, памятуя о нашумевшей истории с попкорном и газировкой, писало в редакцию о том, что им непреодолимо захотелось есть и пить. Это был полный провал.

Наконец некто Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, воодушевлённый «великим открытием», специально поехал в Форт Ли, чтобы собрать информацию для реферата о психологических опытах Джеймса Вайкери. Каково же было его удивление, когда директор местного кинотеатра заявил, что вообще не знает такого человека и не помнит никаких подобных экспериментов в своём заведении. Да и сам кинозал оказался настолько мал, что никак не мог за столь короткое время пропустить через себя 45 тысяч человек, как утверждал до этого предприимчивый психолог.

Лавина разоблачений вынудила Вайкери в 1962 году признать в одном из интервью, что эта методика на самом деле всего лишь гипотеза, а результаты нашумевшего эксперимента были им фактически сфальсифицированы. После признания Вайкери закрыл фирму по производству сублиминальной рекламы, обнулил счета и исчез в неизвестном направлении. По подсчётам специалистов, сенсационная затея принесла ему порядка 20 миллионов долларов.

Ещё раньше Американская психологическая ассоциация объявила технологию 25-го кадра антинаучной. Было установлено, что 25-й кадр действительно фиксируется подсознанием, как и миллион других абсолютно неважных деталей повседневности. Однако он никак не влияет на сознательную деятельность и уж тем более не формирует предпочтений покупателя.

Очень скоро на Западе эта идея перешла в разряд маргинальных, и её перестали воспринимать всерьёз. Правда, сторонники «теорий заговора» склонны считать, что сфабрикованы были как раз громкие разоблачения. Якобы для того, чтобы увести в тень «ценное открытие», засекретить его и использовать в политических интересах. Но и это неудивительно, потому что в любой истории с разоблачениями всегда находятся те, кто продолжают верить, несмотря ни на что.

Под запретом — скрытые вставки

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоУдивительно то, что в нашу страну это уже давно «закрытое» во всём мире «открытие» ворвалось с опозданием на 30 лет и приобрело немало сторонников. В 90-е годы прошлого века на российском медиарынке появились фильмы с 25-м кадром, обещавшие лёгкое изучение иностранных языков, избавление от алкоголизма, табакокурения и других зависимостей.

Инородные вставки были замечены в предвыборной агитации кандидатов из отдельных регионов. Невзирая на то что польза от подобных ухищрений равна нулю, 25-й кадр всё же прямо запрещён нашим законодательством.

Статья 4 Закона РФ 1991 года «О средствах массовой информации» запрещает использование в телепрограммах, документальных и художественных фильмах «скрытых вставок и иных технических приёмов и способов распространения информации, воздействующих на подсознание людей».

Статья 5 Федерального закона 2006 года «О рекламе» не допускает скрытого продвижения товаров или услуг, «то есть рекламы, которая оказывает неосознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе путём использования специальных видеовставок и иными способами».

Для обеспечения реализации этих норм в НИИ телевидения и радиовещания был разработан прибор ОДСВ-1 («Опытный детектьор скрытых вставок»). С его помощью одна телекомпания в Екатеринбурге уже была поймана на том, что пыталась повысить свой рейтинг посредством ролика с 25-м кадром.

Шарлатанская методика?

Газета The Los Angeles Times, опубликовавшая статью «Злоупотребление силой внушения в русской рекламе», высмеяла иррациональную веру россиян в эту шарлатанскую методику. Но справедливости ради надо сказать, что законы против 25-го кадра есть не только в России, но и в Великобритании, Канаде, Австралии и других странах. Даже в США Федеральная комиссия по коммуникации грозила телеканалам лишением лицензий за его использование.

Законодательного запрета в США и правда нет, но это не означает, что там никто не относится к 25-му кадру серьёзно. В 2000 году он был обнаружен в видеоролике кандидата в президенты Джорджа Буша-младшего, где одной фразой уничижался его главный конкурент: «Крысы. План Гора — выбор бюрократов!» Так что и там эта идея далеко не забыта.

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоА недавно учёные из Нидерландов выяснили, что 25-й кадр всё-таки может влиять на сознательный выбор. Правда, не напрямую и не так буквально, как предполагал Вайкери. Банальная текстовая реклама на 25-м кадре всё же не действует.

Но если учесть индивидуальные особенности испытуемого и демонстрировать ему на скрытых вставках информацию в закодированном виде, упрощающем восприятие, то вполне можно добиться желаемого результата. Сегодня такие открытия всё ещё не имеют практического применения, но исследования в этом направлении продолжаются.

Категория ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО         : Рамазан Джигиль
Просмотров: 542 | Комментарии: 1 | Теги: 25-й кадр, обман, общество, иллюзия |
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
КАМНИ ИКИ: НАСЛЕДИЕ «ДОЧЕЛОВЕЧЕСТВА»?

Тайна такого размаха, естественно, заслуживает, по меньшей мере, интересного начала. А началось все в 1966 году, когда в руки доктора Хавьера Кабреры — жителя перуанской деревни Ика — попал камень овальной формы с округлыми краями. На одной его стороне было выцарапано изображение странной рыбы. Весил камень больше, чем можно ожидать, судя по его размеру. Кто и почему принес его доктору — тоже является предметом споров. Важно то, что камень оказался у него на столе как пресс-папье.

(💾 БЕЛЫЕ ПЯТНА ИСТОРИИ)
АУТОДАФЕ: ТОРЖЕСТВЕННАЯ СМЕРТЬ в ОГНЕ

В период с конца XV и до начала XIX века в таких странах, как Испания и Португалия, широко практиковалось аутодафе — торжественно обставленная церковная церемония. Начиналась она с процессии священнослужителей, поющих псалмы. Затем наступала очередь богослужения и речей проповедников. После этого вперёд выступали еретики и публично каялись перед сурово молчащей толпой. Далее к людям выходил инквизитор и зачитывал приговоры. Заканчивалось всё сожжением на костре приговорённых к смертной казни.

(💾 МАГИЯ и МИСТИКА)
ИСКУССТВО ПРОЩАТЬСЯ — МИРОВЫЕ ТРАДИЦИИ

Как только человек задался вопросом, что делать с мёртвыми и как к ним относиться, он перестал быть животным. Только вот ответы в разные времена и у разных народов сильно отличались. Соответственно, отличались и погребальные ритуалы. Ведь проводы мёртвого напрямую зависят от того, во что верят живые. Идея о том, что тело умершего человека нельзя просто бросить в чистом поле, возникла примерно 200 тысяч лет назад — ещё у неандертальцев. На сегодняшний момент найдено более 60 их захоронений.

(💾 ТАНАТОЛОГИЯ)
ВАКЦИНАЦИЯ: ЗА и ПРОТИВ

Специалисты говорят, что лекарства — это самое страшное оружие XXI века. Не нужно никаких вирусов и смертельных пандемий, чтобы неуклонно сокращать численность жителей Земли — достаточно выдать каждому человеку всего по одной таблетке, и эти пилюли все сделают сами. Эффект от побочного действия препаратов пострашнее любого смертельного вируса: действует незаметно, убивает тихо и безнаказанно. Заявления экспертов шокируют: именно в побочных эффектах скрывается самая настоящая золотая жила фармацевтических гигантов!

(💾 ЗОЖ и МЕДИЦИНА)
Всего комментариев: 1
Сварогга пишет: | 07 Января 2017 | 01:19 #1
Сварогга По поводу того, что не действует это при изучении языков, отказе от вредных привычек и тп. - почуяла подвох еще в самом начале рекламы таких курсов, лет 10 назад.

Просто подумалось - если метод правда такой супер действенный, почему каждый второй тогда не *англичанин* и не ЗОЖист... Как-то подозрительно с самого начала всё эт было. :D
Like | +1
Имя *:
Email:
Код *:
* ЖИТЕЛЯМ

* ПОИСК

* ТЕГИ
наука поиск альтернатива История осознанность свобода мудрость саморазвитие заблуждения выбор фантазия Загадки НЛо познание развитие медицина здоровье общество реальность обман психология смерть астрал иллюзия космос сновидения любовь Жизнь социум путь Планета экология знание сила вселенная шаманизм гипноз вера Религия мечта Магия истина вуду ордены сила мысли энергия Секты люди мифы Тайны Конец света апокалипсис непознанное аура душа мистика исследования теософия притчи аномалии

* ОПРОС
АУРА:

Всего ответов: 1260

* СЛУЧАЙНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

МОНСТРЫ ТИХВИНСКИХ БОЛОТ

ПСИХОФОНИЯ: ГОЛОСА из НЕВИДИМОГО МИРА

СТОУНХЕНДЖ — ХРАМ, КЛАДБИЩЕ или ОБСЕРВАТОРИЯ?

МИФИЧЕСКИЕ ВЛАДЫКИ ЗАГРОБНОГО МИРА

ДВИЖЕНИЕ за ЭКОУСТОЙЧИВОСТЬ

ВЕЗДЕСУЩИЕ МЫСЛИ: РАЗУМ ПРАВИТ ТЕЛОМ


Рейтинг SunHome.ru

ТОП-777: рейтинг сайтов, развивающих Человека

Хостинг от uCoz